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작성일 22-11-07 12:40
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이런 특징은 드라마 2차 광고에서도 나타난다. 시각 면에서 이영애를 적절히 활용하였는데 커리어우먼의 당당함과 어린아이같은 순수함, 고혹적인 여성성을 미묘하게 표현하며 여성들의 감성을 파고들었다. 그 특징을 가장 잘 보여주는 것이 `여자라면 누구나 드라마같은 삶을 꿈꾼다. 카피는 ‘드라마틱한 삶을 꿈꾸는 이 시대 대표 여자들의 프리미엄 文化 코드 드라마` 이다.
1. 감성적 호소
첫 번째 초기 감성적 호소 광고들을 살펴보면 남자들과 다른 특이성을 강조한다.` 라는 카피의 드라마 1차 광고이다. 도회적이고 세련된 분위기의 사무실, 밤이 깊어지지만 사람들의 움직임은 바쁘다. 청각적 특징은 벨소리다. 이 벨소리라는 모티브가 여자를 움직이게 하고 사랑하게 하는 신호로 해석한다. 이 때 책상위에 놓인 휴대폰의 벨이 울리고, 화사한…(skip)
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KTF 애 대한 자료입니다. 가장 특이한 모습은 KTF 드라마 광고 제작팀에서는 감성적 호소 광고에서 논리적 호소 그리고 다시 감정적 호소로 변해가는 모습을 보여주었다. ktf97 , KTF경영경제레포트 ,
번 사회심리학 개론의 “한 광고 속에 포함된 요소”의 조사를 위해 우리 11조에서는 KTF드라마 광고를 연속적으로 조사 연구 해보았다. 여성들의 생활에 꿈과 정신을 불어 넣어주는 `드라마`라는 이미지를 심기위해 벨이 울리면 드라마가 처음 된다는 카피로 런칭 광고를 처음 했다.
