현대자동차 Live Brilliant 캠페인 브랜드 마케팅 전술 제안
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작성일 24-05-17 02:31
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현대자동차 Live Brilliant 캠페인
브랜드 marketing 책략 제안
- 목 차 -
1. STP/SWOT分析을 통한 과거의 현대자동차 브랜드marketing 책략分析...............................................................1
2. 문제가되는점 제시................................................................................7
3. solution(솔루션) 및 3차 캠페인 책략 방향제시...........................9
4. TV 광고 제안...........................................................................11
5. BTL 광고제안...........................................................................13
1. STP 分析1) Segmentation
현대자동차의 현재 주요차종을 중심으로 시장을 총 4개의 segments로 분류해보면 다음과 같다. 시장 세분화 기준으로는 인구통계변수(나이, 소득), 사회심리변수(Lifestyle), 제품행동변수(추구편익-연비)가 있다차종Segment엑센트, 아반떼중산층, 연비 강조i30, i40, 벨로스터20-30대, 디자인과 개성중시소나타, 그랜저40-50대, 고학력, 소득상위계층제네시스…(To be continued )
2) Targeting
3) Positioning
(1) 가격 경쟁력: 특히 중형차 이하 차종에서 글로벌 경쟁업체 대비 가격경쟁력, EU와의 FTA 발효로 유럽 완성차 수출 관세10%가 5년 동안 점진적으로 철폐/ 부품수풀 관세 4% 폐지 → 경쟁업체들에 비해 가격경쟁력확보
(2) 글로벌 생산 체계: 2xxx년 기준 中國60만대, 인도60만대, 미국30만대 등 총 205만대의 생산능력 보유
(3) 트렌드를 반영한 빠른 신차 출시
(4) 다양한 차량 개발 능력
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