역전의 명수가 되자
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작성일 24-05-22 00:15
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그러나, 경품의 양과 금액은 파격적이었지만, 이벤트의 본질적 아이디어는 과거의 많은 행사와 discrimination화되지 못한 것이었다. 따라…(省略)
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다.
반면 도요타(Toyota) 자동차의 경우, 소비자 분석에 근거한 부가적 편의 기능이나 discrimination화된 A/S 등 진정 소비자들이 일상에서 필요로 하는 것들이 무엇인지를 명확히 파악하여 전달함으로써 마케팅 측면에서 큰 效果를 본 example(사례) 로 이야기된다
이러한 차이는 최근 GM의 주가와 신용등급이 크게 하락한 데 반해 도요타 자동차는 포드를 제치고 세계 2위의 자동차 메이커로 자리매김 하는데 일조하였다. 이들 기업은 경쟁사에 비해 적은 자원으로 승부해야 한다.
● 전술 측면 : 지렛대를 찾아라
실패의 나락에 빠진 기업에게 정면 승부는 쉽지 않은 일이다. 이러한 discrimination화되지 못한 전술은 까다롭고 철저해진 소비자의 선호를 얻고 신뢰를 회복하는데 큰 도움이 되지 못한다.
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역전의 명수가 되자
설명
제너럴 모터스(GM)사는 얼마 전 한 토크 쇼에 출연한 방청객 수백 명 전원에게 자사에서 생산한 SUV 차량 한 대씩을 선물로 준 깜짝 이벤트를 열었다.
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역전의 명수가 되자에 대한 글입니다. 이는 최근의 부진을 돌파할 전술적 대안으로 내놓은 SUV 차량에 대한 홍보를 위한 것이었다.
