게릴라마케팅
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작성일 24-05-26 00:15
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틈새시장을 공략하거나 , 적은 marketing 비용을 활용하여 고객에게 밀착형 marketing 을 전개하는 marketing 방법을 말함.
♣ 게릴라 (guerrilla) [명사] : 정규군이 아닌, 소규모의 무장 집단이 적의 후방을 교란하는 전법, 또는 그 부대. 유격대.
♣ 마ː케팅(marketing)[명사] :상품이나 용역을 생산자로부터 소비자에게 합리적으로 유통시키기 위한 기업의 활동.
1-2. 게릴라marketing 전략(戰略)
게릴라 marketing 은 게릴라전술을 marketing 전략(戰略) 에 응용한 것으로 게릴라가 소규모의 조직을 통하여 적의 경비가 허술한 기지 나 병기 , 연료 , 탄약 등을 기습적으로 공격하여 피해를 준 후 신속하게 빠져 나와 일반 민중 속에 숨어서 반격을 피하는 marketing 전술이다. 일반적으로 후발기업이 시장 경쟁력 확보를 위하여 선두 기업들이 진입하지 않는 틈새시장을 공략하거나 , 적은 marketing 비용을 활용하여 고객에게 밀착형 marketing 을 전개하는 marketing 방법을 말한다.[경영학]게릴라마케팅 , 게릴라마케팅경영경제레포트 ,
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게릴라marketing 전개 양상은 기업간의 경계가 무너지면서 치열한 시장경쟁구도와 시시각각으로 변화는 고객의 니즈를 반영하기 위해서 소규모 기업 뿐만 아니라 대기업도 세분화된 시장에서의 경쟁력 확보와 고객의 환기를 위…(To be continued )
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