스포츠 마케팅 성공example(사례) - 맨체스터 유나이티드
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작성일 24-06-01 06:23
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맨체스터 유나이티드의 스포츠 마케팅 성공사례에 대해 분석하였습니다.
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스포츠 마케팅 성공example(사례) - 맨체스터 유나이티드
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[경영학]맨유스포츠마케팅
Manchester United – Strength / Weakness / Opportunity / Threat
1. 강 점(Strength)
➜ 최고의 선수 발굴 시스템
가장 많은 서포터 보유
강력한 브랜드 파워의 기반
다양한 marketing 책략
2. 약 점(Weakness)
➜ 노쇠화된 선수층(선수교체 과도기)
미국 자본에 의한 구단 인수 (시 민 주주 반발 → 팬 이탈 우려)
3. 기 회(Opportunity)
➜ 확대되는 스포츠 시장
유럽 외 전세계 축구의 활성화스타 marketing 을 통한 부가가치 창출
4. 위협(Threat)
➜ 자국 내 타 구단(첼시, 리버풀)
타국 유명구단의 인지도 상승(레알 마드리드)
Chapter 3 marketing 책략 - STP
➡ 전 세계인을 Old Trafford로(Market Targeting)
• 전 세계 200여개 이상의 서포터스
각 국가별 서포터즈 조직구성을 통한 지역적 한계 극복
• 축구를 좋아하는 인터넷(Internet) 사용자층
인터넷(Internet)을 활용한 구단 접근 가능성 강화
• 멤버쉽 카드를 보유한 MU의 팬
맴버십 카드 발급으로 클럽에 대한 소속감 강화
• 스포츠 관련 방송 시청자
자체 방송국 MU TV 를 통한 해외 팬과의 커뮤니케이션 강화
순서
다.
