[고객중심신제품개발]신제품개발과정과전략
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작성일 23-10-03 18:02
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가장 성공적인 아이디어는 고
객의…(투비컨티뉴드 )
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다. 이 단계는 신제품개발 과定義(정의) 출발점으로
새로운 제품을 위한 아이디어의 창출단계이다.
그러나 한편으로 기업 간의 경쟁이 치열해지고 소비자들의 기호가 다양해
지면서 신제품개발의 위험, 즉 실패율도 높아졌다.
첫째, 아이디어 창출과정이다. 예를 들어, 어느 한 조사
에 의하면 미국의 경우 소비재의 경우 실패율이 40%에 달하고 산업재의 경
우에는 약 20%에 달하고 있따 심지어 세계적 기업인 IBM이나 코카콜라도
막대한 비용을 들여 신제품을 개발했으나 실패한 instance(사례)가 있따 이처럼 중요
성은 크지만 실패율이 높기 때문에 성공적 신제품개발은 모든 경영자들에게
해결해야 할 중요한 assignment가 되고 있따
2. 신제품개발 과정
고객중심 marketing 에서는 신제품개발에 대한 시스템적 접근방법이 요구되고
있따 신제품개발 과정은 8개의 단계, 즉 (1)신제품 아이디어 창출 (2)아이디
어의 평가 (3)제품컨셉 개발 및 테스팅 단계 (4)marketing 전략(strategy) 개발단계 (5) 사업
성 分析(분석)단계 (6) 제품개발 (7) 테스트 marketing (8)상업화 단계로 나누어지며, 각
단계마다 경영자의 `계속 추진 또는 중단`의 의사결정을 필요로 한다.
