하얀국물라면 제품 마케팅戰略分析(분석)(나가사끼짬뽕,꼬꼬면,기스면,후루룩칼국수,사리곰탕면 戰略分析(분석))및 나의견해
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작성일 23-10-06 23:51
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하얀국물의 역습
서 론
1) 라면 시장에 대한 개관
전체 라면 시장의 규모` 표 1 - 라면시장의 규모 (단위 : 억원 ) `
2007
2008
2009
2xxx
2xxx
시장규모
15,000
17,000
19,000
18,000
20,000
`출처 - 네이버 뉴스 `
= 2xxx년 통계에 따르면, 한국의 라면 시장 규모는 약 2조원 정도로 1인당 약 84개를 소비하는 규모이다. 경제가 어려운 시기에 라면시장이 성장한다는 속설이 있듯이, 2008년부터 2009년 라면시장의 규모는 성장하였으나 2xxx년 정체현상을 보이고 2xxx년 하반기부터 하얀라면시장이 등장하여 새로운 수요를 창출해내었다. 현재 수량기준으로는 2007년부터 2xxx년 사이에 큰 차이는 없으나 라면 단가의 상승으로 물가상승률을 감안했을 때 금액 기준으로서의 라면시장은 조금 더 성장할 가능성이 있는 것으로 예상된다
과점시장으로서의 라면 시장
○ 소규모의 업체가 시장의 대부분을 점유
`표 2 - 업체별 라면 시장 점유율 (2012년 4월 기준) `
농심
삼양식품
오뚜기
팔…(skip)
2) 기존의 하얀 라면 브랜드 - 사리곰탕
1. 한국라면 = 빨간국물 이라는 인식
2. 소비자들의 라면 선호 이유를 파악하지 못함
3. marketing 책략 부재
설명
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