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작성일 23-10-11 13:35
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레포트/경영경제
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BEANPOLE GLOBAL 을 위한marketing 戰略기획
Contents
BEANPOLE
내부/과업/거시/외부環境(환경) analysis(분석)
marketing 戰略 및 SWOT analysis(분석)
marketing 戰略 도출
BEANPOLE GLOBAL 을 위한 marketing 戰略기획
BEANPOLE
BEANPOLE
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1989년 3월 출범
제일모직 패션부문이 자체 개발한 National 브랜드
고급 Traditional 캐주얼 시장에서 유일한 고유브랜드
and 확고한 시advantage(장점) 유율 1위 기록
매년 백화점 바이어가 뽑은 BEST 브랜드(캐주얼 부문)선정
현재 빈폴 스포츠, 레이디스, 옴므 등의 8개 브랜드로 확장
빈폴(Bean Pole): ‘콩줄기’
▶ 콩이 많이 나는 미국 보스톤의
고풍스럽고 전통적인 이미지에서 originate
BEANPOLE의 marketing goal(목표)
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1) 제품의 인지도 증가
다매체 광고를 활용하여 단기간 내 브랜드 인지도를 확보현재 세계적인 명품브랜드 폴로와 어깨를 나란히 할 정도
2) 제품에 대한 이미지 & 선호도 증가
경쟁사 브랜드와의 差別(차별) 화된 戰略▶…(省略)
3) 제품의 매출 증가 & 시장 점유율 증대
4) 고품질/ 고가격통한 고급이미지 구축
5) 지역중심의 유통망 확보
6) 效果적인 브랜드 戰略
ㄱ. 소비 시장의 양면성; 상반된 가치가 동시에 나타남
ㄴ. 생활, 소비 文化(culture) 의 change(변화)
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