광고카피
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작성일 23-11-16 12:21
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레포트/경영경제
기능적 비중이라고 하는 것은 사람들이 광고를 수용할 때 맨 먼저 카피를 읽는다는 것이고, 거기에 더하여 많은 사람들이 다른 표현분야보다 카피를 더 폭넓게 이해한다는 것을 의미한다.
참고
‘카피라이터 입문’ 이만재(고려원)
3. 광고의 목적과 카피의 역할
광고strategy을 바탕으로 전달하고자 하는 정보를 시각화한 표현주제는 마지막으로 소비자에게 전달되어야 하는데 이것을 ‘어떻게 이야기…(To be continued )
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광고카피에 대한 글입니다. 광고에는 Photo의 영역도 있고 Graphic의 영역도 있으나 그것을 전문적으로 이해하는 사람은 소수의 전문인들이라고 할 수 있다아 그러나 카피는 그것들과는 달리 우리 한글을 해독하는 사람이라면 남녀노소 누구라도 읽을 수 있고 비평할 수 있는 가장 폭넓은 이해 영역의 보편성을 갖고있는 표현분야라 할 수 있다아
2. 표현능력의로서의 영역
Visual의 표현속성 은 그것이 하나의 상황이나 분위기를 제시하는 것이라면 카피는 비주얼의 표현 기능이 지니는 제시성의 한계를 극복하는 힘을 갖고 있다아 막연하고 개략적인 분위기 조성이나 상황의 묘사, 상징, 형상화에 그치지 않고, 한 걸음 더 나아간 구체성과 결정성을 부여하는 것이 바로 카피의 힘이다.
