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작성일 24-03-24 15:53
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레포트/경영경제
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MISSHA, 중동을 유혹하다
-MISSHA의 아랍에미리트 시장 진출
Chapter 1. 회사introduction
▷ 미샤의 주요 발전상
- 1997년 7월 화장품 브랜드 ‘잎스(IPSE)` 출시
- 1998년 9월 (주)엘트리 ‘잎스’ 브랜드로 운영스타트
- 1999년 ‘미샤’테스트 서비스 스타트
- 2000년 1월 ‘뷰티넷’사이트 운영
- 2000년 ‘뷰티넷’에서 미샤 on-line 판매스타트
- 2002년 ‘뷰티넷’ 회원수 100만명 돌파
- 2002년 오프라인 테스트 매장 오픈
- 2002년 ‘잎스’ 브랜드 매각
- 2002년 이화여대점 ‘미샤’ 매장 오픈으로 운영스타트
- 2003년 미샤 매장 50호점 오픈
- 2003년 ‘뷰티넷’ 회원수 160만명 돌파
- 2004년 3월 ‘미샤’ 매장 100호점 오픈
▷ MISSHA 회사의 특징
① 온 오프라인을 연계한 고객중심의 화장품 커뮤니티 지향
- 미샤는 뷰티넷을 통하여 고객의 상품평, 신제품 introduction, 고객간의 커뮤니케이션 활성화를 위한 커뮤니티 개설을 통하여 피드백과 구전 마케팅을 최대로 구사하는 전략(strategy)을 펼쳤다. 특히나 뷰티넷 같은 경우 본격적인 화장품 introduction/커뮤니티(특히나 고객의 피드백을 위해서) 사이트로는 최초의 시도라는 점에서 큰 의의를 지닌다.
② 유통…(drop)
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