카페베네의 中國 커피 시장 브랜드 홍보전략에 대한 제안
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작성일 22-10-19 10:13
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커피에 한국의 색을 입히다
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카페베네의 china 커피 시장 브랜드 홍보전략(戰略) 에 대한 제안
문제 제기
이유
우리의 제안
왜 china이어야
하는가
아무리 경쟁 기업이 많다 하여도 china 시장은 시장 잠재력이 무한함
china 커피 시장에 대한 철저한 조사를 통해 china 현지 사람들의 숨어있는 수요를 이끌어 낼 필요가 있음
왜 한국 토종
커피인가
china 커피 시장은 이미 스타벅스와 같은 거대 해외 브랜드가 상당한 점유율을 차지하고 있음
한국 토종 커피 브랜드로서 국내 1위를 차지하고 있는 카페베네만의 선점우위를 china 커피 시장에서도 적극 이용해야함
結論 도출
china 커피 시장에 카페베네를 한국 토종의 커피 브랜드로 각인시킴
대부분의 국내 커피 프랜차이즈들이 china
현지화 전략(戰略) 을 추구하고 있는 반면
카페베네는 한국화 전략(戰略) 을 고수,
로컬브랜드, 해외브랜드 사이에서 살아남기
위해서는 기존 국내 커피 프랜차이즈와는
discrimination된 전략(戰略) 이 필요
국내에서의 신규 출점 제한에 대한 확실한 돌파구가 필요
이미 포화상태인 china 커피 시장에서 살아남기 위해서는 새로운 카테고리의 시장을 만들 필요가 있음
china 시장에 존재하는 수많은 타브랜드와의
경쟁에서 살아남기 위한 방법을 모색
“커피에 한국의 색을 입히다”
china 커피 시장에 한국 토종 커피 “카페베네” 를 알리자는 의미
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목차
china 시장 선정 이유
2. china 커피 시장 分析(분석)
3. 마케팅 전략(戰略)
結論
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china 시장 선정 이유
시장 매력도 측면
자사 적합도 측면
china 시장 分析(분석)
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(1) 수익성
시장 매력도 측면
자사 적합도 측면
china 시장 分析(분석)
(2) 성장성
(3) 규모
① china 커피시장 성장률은 15% 정도로 세계 평균(average)인 2%에 비하면 성장 가능성이 매우 크다고 할 수 있음 …(To be continued )
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